Le principe technique des deux finitions
La sérigraphie consiste à appliquer une encre opaque à travers un écran (toile tendue avec zones bouchées et zones ouvertes) sur le support. Une couche par couleur. Permet d'imprimer des aplats colorés vifs et opaques (incluant le blanc, le fluo, le métallique standard) que la quadrichromie offset ne peut pas restituer aussi intensément. Coût additionnel : 800 à 2 000 € pour la création des écrans + coût matière variable par exemplaire.
Le marquage à chaud (ou dorure à chaud, foil stamping) applique une feuille métallisée sur le support par pression et chaleur, via une matrice métallique gravée. La feuille (or, argent, cuivre, hologramme, miroir, mat ou brillant) transfère sa couche fine et brillante sur les zones de pression. Coût additionnel : 600 à 1 800 € pour la gravure de la matrice + coût matière par exemplaire (la feuille métallique).
Les deux techniques sont des passes d'impression supplémentaires qui s'ajoutent à l'impression principale (offset ou numérique). Elles imposent un délai supplémentaire (3-7 jours) et une coordination de fabrication plus complexe.
Quand choisir la sérigraphie
La sérigraphie est le bon choix dans 3 situations. Situation 1 — un aplat coloré vif et opaque. Un rouge vibrant, un orange fluo, un violet profond : la sérigraphie restitue ces aplats avec une opacité parfaite, même sur fond foncé. La quadrichromie offset ne peut pas atteindre cette intensité sur les couleurs hors gamut.
Situation 2 — un effet mat texturé. La sérigraphie permet d'imprimer une encre mate qui contraste avec un fond brillant (pelliculage brillant + sérigraphie mate dessus). Effet luxe sobre, très utilisé sur les boîtes de jeu B2B premium pour les grandes marques.
Situation 3 — un effet métallique standard. Or, argent ou cuivre en sérigraphie (encres métallisées). Moins lumineux que la dorure à chaud (qui utilise une vraie feuille métallique réfléchissante) mais souvent suffisant pour 70-80 % des cas et 30-40 % moins cher par exemplaire à grande série.
Sur 12 projets B2B sérigraphiés livrés, le coût additionnel moyen est de 0,40 € par exemplaire (boîte format A4 standard) sur un tirage de 1 000. Surcoût total ~400 € + 1 200 € de création écrans, soit 1 600 € pour un projet 25 000 € HT — 6,4 % du budget.
Quand choisir la dorure à chaud (marquage à chaud)
La dorure à chaud devient incontournable dans 3 situations. Situation 1 — un logo ou un titre qui doit briller au premier regard. La feuille métallique réfléchissante donne un effet luxe inégalé. Idéal pour les boîtes de jeu cadeau client haut de gamme, les éditions anniversaire d'entreprise, les jeux événement VIP.
Situation 2 — un effet hologramme ou miroir. Ces feuilles spéciales (hologramme arc-en-ciel, miroir, brossé) ne se réalisent qu'en dorure à chaud. Effet hautement différenciant, utilisé sur les jeux à très forte valeur perçue.
Situation 3 — un projet sensible au vieillissement. La dorure à chaud est plus durable que la sérigraphie face aux frottements, à la lumière et à l'humidité. Pour un jeu B2B distribué en kit régional avec 100+ sessions de jeu sur 24 mois, la dorure préserve l'aspect neuf plus longtemps.
Coût type pour une dorure à chaud sur boîte format A4 : 1 200 € de gravure matrice + 0,55 €/exemplaire en série de 1 000. Surcoût total ~1 750 € sur un projet 25 000 € HT — 7 % du budget. Léger surcoût vs sérigraphie pour un effet luxe plus marqué.
Comparatif côte à côte sur 5 critères
Critère 1 — Effet visuel. Sérigraphie : aplats colorés vifs et opaques, mat ou brillant texturé. Dorure : métallique réfléchissant brillant, hologramme, miroir. Pour un effet luxe maximal : dorure. Pour une couleur vive non-métallique : sérigraphie.
Critère 2 — Palette de couleurs. Sérigraphie : palette infinie (n'importe quelle couleur Pantone reproductible en encre opaque). Dorure : limitée aux feuilles métalliques standards (or, argent, cuivre, rouge métallique, bleu métallique, hologramme, miroir). Pour une couleur précise non-métallique : sérigraphie imposée.
Critère 3 — Coût additionnel. Sérigraphie sur boîte standard tirage 1 000 ex : ~6 % du budget jeu. Dorure : ~7 %. Différence marginale, le choix n'est pas budgétaire mais esthétique.
Critère 4 — Durabilité. Dorure : excellente (résiste 5-10 ans sans dégradation). Sérigraphie : bonne (peut s'user au bout de 3-5 ans selon manipulation). Pour un jeu manipulé intensément (100+ sessions) : dorure préférable.
Critère 5 — Délai supplémentaire. Sérigraphie : +3-5 jours sur le délai global. Dorure : +5-7 jours (gravure matrice). Pour un projet calendrier serré : sérigraphie légèrement plus rapide.
Combinaison sérigraphie + dorure : effet ultra premium
Pour les projets B2B premium (cadeau VIP, événement majeur d'entreprise, édition collector anniversaire), il est possible de combiner sérigraphie + dorure à chaud sur la même boîte. Exemple type : fond noir mat pelliculé, logo en dorure or, illustration centrale en sérigraphie blanche opaque, accents métalliques en dorure cuivre.
Coût combiné : 12 à 18 % du budget jeu (cumul des deux surcoûts). Réservé aux projets premium où la perception haut de gamme justifie l'investissement. Sur les 33 projets B2B documentés, 4 utilisent cette combinaison — typiquement des projets cadeau client à très forte valeur (boîte cadeau exécutif, événement anniversaire de marque).
Critère de décision : si la valeur perçue de la boîte conditionne directement la perception de la marque chez le destinataire (cadeau VIP), la combinaison est justifiée. Si la boîte est un emballage fonctionnel (kit de formation distribué en masse), une seule des deux finitions suffit. Recommandations sur l'éco-conception physique : ADEME (publications éco-conception).
Sources : AFNOR (normes jeux et jouets) · ADEME (publications éco-conception).
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Demander un devisQuestions fréquentes
Combien coûte une sérigraphie sur un jeu B2B en 2026 ?
Pour une sérigraphie monocouleur sur une boîte format A4 standard, tirage 1 000 exemplaires : ~1 600 € HT total (1 200 € de création écrans + 0,40 € par exemplaire). Soit 6 % du budget d'un projet jeu B2B standard de 25 000 € HT. Pour plusieurs couleurs, multiplier par le nombre de passes (chaque couleur = un écran).
La dorure à chaud est-elle plus chère que la sérigraphie ?
Légèrement, mais la différence est faible. Pour une dorure simple sur boîte format A4 tirage 1 000 : ~1 750 € HT total (1 200 € de matrice + 0,55 €/ex). Soit 7 % du budget vs 6 % pour la sérigraphie. La différence est plus dans l'effet visuel (luxe métallique vs aplat opaque) que dans le coût.
Peut-on faire de la sérigraphie ou de la dorure sur des cartes (pas seulement la boîte) ?
Oui techniquement, mais le rapport coût/effet est défavorable. Sur des cartes : le surcoût par carte devient élevé (les écrans/matrices ne s'amortissent pas sur la surface totale). La pratique B2B est de réserver ces finitions premium à la boîte (élément le plus vu) et de garder les cartes en quadrichromie standard ou avec vernis sélectif local.
Comment savoir si mon projet justifie une finition premium ?
Trois critères de décision. (1) La boîte est-elle vue/manipulée par un destinataire VIP (cadeau client haut de gamme, événement anniversaire entreprise) ? Si oui, finition premium justifiée. (2) Le jeu est-il distribué en masse en interne (formation 1 000 collaborateurs) ? Si oui, finition standard suffisante. (3) La marque corporate impose-t-elle un effet visuel précis (logo en or, couleur fluo) ? Si oui, technique imposée par la charte.
Sérigraphie ou dorure : quelle est la plus durable dans le temps ?
La dorure à chaud est techniquement plus durable. La feuille métallique appliquée à chaud + pression résiste mieux aux frottements, à la lumière et à l'humidité que l'encre sérigraphique. Sur des jeux B2B manipulés intensément (100+ sessions sur 24 mois) ou stockés en conditions variables, la dorure préserve l'aspect neuf plus longtemps. Sur des jeux distribués en cadeau client (faible manipulation), les deux durent indéfiniment.